Sự Bùng Nổ Của Ngành Thương Mại Điện Tử & Tiếp Thị Số Tại Việt Nam

Bài viết này được viết bằng tiếng Việt dành cho độc giả tại Việt Nam.

English translations are available on our website.

Thị Trường Số Việt Nam Đang Tạo Ra Làn Sóng Nghề Nghiệp Mới

Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ nhất.

Theo Statista (2025), doanh thu bán lẻ trực tuyến của Việt Nam dự kiến đạt 32 tỷ USD vào năm 2026, trở thành thị trường thương mại điện tử lớn thứ ba Đông Nam Á, chỉ sau Indonesia và Thái Lan.

Nền kinh tế số hiện chiếm gần 15% GDP quốc gia, được thúc đẩy bởi niềm tin tiêu dùng tăng cao, thói quen “ưu tiên di động”, và chính sách khuyến khích thanh toán không tiền mặt.

Khi doanh nghiệp đua nhau củng cố hiện diện trực tuyến, các vị trí trong lĩnh vực marketing số và thương mại điện tử đang nằm trong nhóm nghề phát triển nhanh nhất tại Việt Nam.

Theo LinkedIn Talent Insights Vietnam 2025, số lượng tin tuyển dụng cho chuyên viên digital marketing, performance marketing và quản lý e-commerce tăng 37% so với cùng kỳ năm trước.

Vậy điều gì đang thúc đẩy xu hướng này — và người làm nghề nên tập trung vào kỹ năng nào trong năm 2026?

1. Thương Mại Điện Tử Đang Thay Đổi Cục Diện Việc Làm

Trong 2025, người tiêu dùng Việt Nam mua sắm trực tuyến nhiều hơn bao giờ hết.

Báo cáo Google e-Conomy SEA 2025 cho thấy hơn 70% dân số Việt Nam mua hàng online ít nhất một lần mỗi tháng, tăng mạnh so với mức 49% năm 2021.

Điều này kéo theo nhu cầu cao trong các vị trí như:

• Quản lý vận hành và sàn thương mại điện tử (Shopee, Tiki, Lazada, TikTok Shop)

• Phân tích trải nghiệm & giữ chân khách hàng

• Quản lý nội dung sản phẩm & tối ưu SEO

• Logistics xuyên biên giới và trưng bày sản phẩm online

💡 Bạn có biết? Riêng TikTok Shop đã đóng góp 4,4 tỷ USD doanh số (GMV) cho ngành thương mại điện tử Việt Nam trong năm 2024 (Momentum Works, 2025).

📘 Bài viết liên quan: Xu Hướng Tuyển Dụng Việt Nam 2026: Ngành Nào Sẽ Dẫn Đầu Khi FDI Tăng

2. Tiếp Thị Số (Digital Marketing) – Từ Tùy Chọn Thành Bắt Buộc

Khi doanh nghiệp chuyển dịch lên online, marketing số không còn là “phần phụ” mà trở thành nền tảng cốt lõi của tăng trưởng kinh doanh.

Từ doanh nghiệp nhỏ (SMEs) đến tập đoàn đa quốc gia (MNCs), các công ty đều đầu tư vào đội ngũ marketing toàn diện, bao gồm:

• Chiến lược SEO & nội dung phù hợp với thị trường Việt Nam

• Quảng cáo trên mạng xã hội (đặc biệt là TikTok, Facebook, Zalo)

• Hệ thống CRM & tự động hóa marketing (HubSpot, Salesforce, MoEngage)

• Tối ưu chiến dịch dựa trên dữ liệu

Theo Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA), chi tiêu cho quảng cáo số dự kiến đạt 3,1 tỷ USD vào năm 2026, tăng 13% mỗi năm — nhanh hơn bất kỳ loại hình quảng cáo nào khác.

3. Top 5 Vị Trí Marketing Số & E-Commerce Tại Việt Nam (Triển Vọng Nhất 2026)

Thứ hạng	Vị trí	Kỹ năng chính	Mức lương trung bình (VNĐ/tháng)
1	Digital Marketing Specialist	SEO, SEM, Social Ads, Analytics	20–35 triệu
2	Performance Marketing Manager	Google Ads, Meta Suite, tối ưu ROI	30–55 triệu
3	E-Commerce Operations Executive	Quản lý sàn, điều phối logistics	18–30 triệu
4	Content & SEO Strategist	Viết nội dung, nghiên cứu từ khóa, bản địa hóa	20–40 triệu
5	CRM / Marketing Automation Executive	Phân khúc dữ liệu, email workflows, giữ chân khách hàng	25–45 triệu

(Nguồn: Dữ liệu lương Reeracoen Vietnam 2025, AON SEA Salary Report 2025)

📘 Bài viết liên quan: [Top 5 công cụ AI dành cho HR tại Việt Nam]

4. Các Kỹ Năng Thúc Đẩy Nhu Cầu 2026

Để cạnh tranh, ứng viên cần kết hợp giữa sáng tạo – phân tích – am hiểu AI.

🔹 Kỹ năng chuyên môn:

• Quảng cáo tìm kiếm (Google, Bing, TikTok Ads)

• Tối ưu tỷ lệ chuyển đổi (CRO)

• Phân tích dữ liệu & trình bày dashboard (Power BI, Google Data Studio)

• Ứng dụng AI tạo nội dung (ChatGPT, Jasper, Canva Magic Write)

🔹 Kỹ năng mềm:

• Giao tiếp song ngữ (Anh hoặc Nhật được đánh giá cao)

• Thích ứng nhanh với thuật toán & hành vi người dùng

• Phối hợp giữa phòng Marketing, Sales và IT

💬 “Nhà tuyển dụng tại Việt Nam không chỉ tìm người làm marketing, họ cần người kể chuyện bằng dữ liệu, biết kết nối insight với sáng tạo.”

📘 Bài viết liên quan: AI Đang Thay Đổi Cách Tuyển Dụng Tại Việt Nam Như Thế Nào

5. Doanh Nghiệp Nhật Tăng Tuyển Dụng Marketer Song Ngữ

Sự mở rộng của các nhà đầu tư Nhật Bản trong lĩnh vực bán lẻ, ô tô và điện tử đã kéo theo nhu cầu cao với các marketer biết tiếng Nhật (JLPT N2–N1).

Các công ty Nhật chú trọng bản địa hóa thông điệp để phù hợp với người tiêu dùng Việt, đồng thời vẫn giữ bản sắc thương hiệu toàn cầu.

Những vị trí này thường có:

• Mô hình làm việc hybrid (kết hợp online – offline)

• Cơ hội đào tạo tại Nhật

• Lộ trình thăng tiến trong marketing khu vực

Theo dữ liệu của Reeracoen, số lượng tuyển dụng marketer song ngữ Nhật – Việt đã tăng 15% kể từ năm 2023, phản ánh xu hướng hợp tác “global-local” ngày càng rõ nét.

6. Tương Lai: AI + Sáng Tạo + Kỹ Năng Xuyên Biên Giới

Ngành marketing số Việt Nam sẽ tiếp tục phát triển khi AI và dữ liệu trở thành công cụ phổ biến.

Đến năm 2026, 40% hoạt động sản xuất chiến dịch marketing (từ viết nội dung đến lập kế hoạch truyền thông) sẽ được hỗ trợ bởi AI (PwC AI in Marketing SEA 2025).

Tương lai thuộc về những marketer biết kết hợp trí tuệ con người – sức mạnh công nghệ – hiểu biết văn hóa, đặc biệt trong các ngành phát triển nhanh như fintech, e-commerce và logistics.

🔍 Câu Hỏi Thường Gặp: Việc Làm Trong Ngành Thương Mại Điện Tử & Tiếp Thị Số

1. Điều gì đang thúc đẩy tăng trưởng việc làm số tại Việt Nam?

Quá trình chuyển đổi số, lượng người tiêu dùng online tăng nhanh, và dòng vốn FDI mạnh vào công nghệ.

2. Ngành nào đang tuyển nhiều digital marketer nhất?

Bán lẻ, FMCG, logistics, fintech, khách sạn – du lịch, và doanh nghiệp sản xuất Nhật Bản.

3. Kỹ năng AI có cần thiết trong marketing?

Có. Hiểu biết cơ bản về công cụ AI, tự động hóa và phân tích dữ liệu là yêu cầu phổ biến.

4. Người tìm việc nên chuẩn bị như thế nào?

Nâng cấp kỹ năng SEO, phân tích dữ liệu, viết nội dung bằng AI và trau dồi khả năng song ngữ để đáp ứng nhu cầu từ các công ty đa quốc gia.

✅ Ghi chú về tác giả:

• Tác giả: Anna (Senior Marketing Executive, Reeracoen Việt Nam)

• Được xuất bản bởi Reeracoen Vietnam — một trong những đơn vị tuyển dụng hàng đầu khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC).

📚 Nguồn

• Google e-Conomy SEA Report 2025

• Statista Digital Economy Vietnam 2025

• Vietnam Ministry of Industry and Trade (MOIT) 2025 Data Release

• LinkedIn Talent Insights Vietnam 2025

• AON Southeast Asia Salary Report 2025

• Momentum Works E-Commerce in SEA Report 2025

🔗 Bài viết liên quan: 

• Xu Hướng Tuyển Dụng Việt Nam 2026: Ngành Nào Sẽ Dẫn Đầu Khi FDI Tăng
• AI Đang Thay Đổi Cách Tuyển Dụng Tại Việt Nam Như Thế Nào