Greenwashing Trong Thương Hiệu Tuyển Dụng: Cách Nhận Biết Và Phòng Tránh

Tại Việt Nam và toàn cầu, các doanh nghiệp đang đua nhau thể hiện sự uy tín trong vấn đề môi trường ở hình ảnh thương hiệu. Tuy nhiên, khi các tuyên bố liên quan môi trường bị thổi phồng (hay còn gọi là greenwashing), đặc biệt trong lĩnh vực tuyển dụng, hậu quả có thể rất nghiêm trọng.

Cùng tìm hiểu về cách thức greenwashing đang định hình lại thương hiệu tuyển dụng và những điều cả nhà tuyển dụng và người lao động tại Việt Nam cần biết.

Greenwashing Là Gì Và Tác Động Tiềm Ẩn Của Nó?

Greenwashing là hành vi nói quá hoặc đưa ra thông tin gây hiểu nhầm về cam kết môi trường nhằm đánh bóng hình ảnh xanh của doanh nghiệp. Trên thế giới, khoảng 95% sản phẩm thân thiện với môi trường  có ít nhất một tuyên bố gây hiểu lầm.

Tại Việt Nam, dù chưa có luật cấm trực tiếp liên quan về greenwashing, quy định về quảng cáo sai lệch và bảo vệ người tiêu dùng vẫn được áp dụng.

Tại Sao Chúng Ta Cần Quan Tâm Về Vấn Đề Này?

Gen Z ngày càng có kỳ vọng cao hơn về trách nhiệm môi trường của doanh nghiệp. Theo NielsenIQ, 16% người tiêu dùng Việt ưu tiên bền vững trong dài hạn, và 24% cân nhắc trong ngắn hạn.
Doanh nghiệp đầu tư nghiêm túc vào ESG có giá trị thương hiệu cao hơn, uy tín hơn, và bền vững hơn.

Hậu Quả Nếu Các Hành Vi Greenwashing Của Doanh Nghiệp Bị Phát Hiện 

• Mất uy tín: Tuyên bố sai có thể dẫn đến làn sóng chỉ trích từ công chúng và truyền thông. Ở các thị trường phát triển, greenwashing có thể bị xử phạt về mặt pháp lý.

• Gây sự thất vọng đối với ứng viên: Nhiều người từ chối làm việc hoặc tiêu dùng từ thương hiệu bị cho là đạo đức giả về môi trường.

• Ảnh hưởng đến đầu tư và kiểm toán: Nhà đầu tư và kiểm toán ngày càng yêu cầu minh bạch ESG. Thiếu chứng cứ có thể dẫn đến rút vốn hoặc thất bại trong việc kiểm toán.

Cách Nhận Diện Greenwashing Ở Doanh Nghiệp Cho Người Lao Động 

Dưới đây là năm dấu hiệu cảnh báo mà người tìm việc nên chú ý:

• Từ ngữ chung chung: Chỉ dùng các cụm như "thân thiện môi trường", "bền vững" mà không có số liệu cụ thể.

• Thiếu chứng nhận bên thứ ba: Không có các chứng nhận uy tín như Carbon Trust, ISO, hoặc các chứng nhận liên quan.

• Quảng cáo vượt quá thực tế: Đầu tư nhiều vào truyền thông nhưng hạn chế trong hành động thật sự.

• Tập trung quá hẹp: Chỉ nhấn mạnh 1 tiêu chí nhỏ, bỏ qua các vấn đề quan trọng hơn về môi trường.

• Thiếu hiểu biết về ESG: 39% doanh nghiệp Việt chưa hiểu ESG, 62% không rõ quy định liên quan. Sự thiếu hiểu biết này dễ dẫn đến greenwashing trong quá trình vận hành.

Gợi ý cho ứng viên:

• Hỏi mục tiêu cụ thể: “Doanh nghiệp dự kiến giảm khí thải bao nhiêu % vào năm nào?”

• Tìm báo cáo ESG công khai

• Tra cứu các bình luận từ báo chí hoặc tổ chức độc lập

Doanh Nghiệp Cần Làm Gì Để Tránh Greenwashing?

Nhà tuyển dụng nên xây dựng các chiến lược ESG thực tế. Dưới đây là cách thực hiện:

• Tích hợp ESG vào chiến lược kinh doanh: Kết hợp các mục tiêu ESG vào kế hoạch cấp hội đồng quản trị và hợp đồng tài chính.

• Sử dụng xác minh của bên thứ ba: Áp dụng chứng nhận uy tín như Carbon Trust, ISO, B Corp, …

• Công bố minh bạch: Đừng chỉ tập trung vào phát ngôn. Hãy phát hành báo cáo ESG hằng năm có số liệu rõ ràng.

• Áp dụng toàn diện: ESG không chỉ dành cho xây dựng thương hiệu. Hhãy lồng ghép nó vào các chính sách nhân sự, quản lý chuỗi cung ứng và an toàn nơi làm việc.

• Truyền thông rõ ràng và trung thực: Nếu các sáng kiến đang được triển khai hoặc còn hạn chế, hãy nói rõ, sự trung thực sẽ xây dựng niềm tin của nhà tuyển dụng.

Tại sao việc đầu tư vào ESG lại mang lại lợi ích?

• Thu hút nhân tài: Người lao động Việt, đặc biệt Gen Z, ưu tiên doanh nghiệp có giá trị ESG rõ ràng.

• Tăng giá trị thương hiệu: Nhận thức mạnh mẽ về tính bền vững làm tăng giá trị thương hiệu của công ty (ví dụ: Viettel được xếp hạng trong số SPV hàng đầu tại Việt Nam: 347 triệu USD).

• Thu hút đầu tư:  ESG tốt giúp tiếp cận vốn dễ hơn và giảm rủi ro bị kiểm toán thất bại.

Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)

1. Greenwashing trong tuyển dụng là gì?

Là khi doanh nghiệp tô vẽ hình ảnh bền vững trong thông tin tuyển dụng nhưng không có hành động cụ thể thực sự, hoặc không có hành động đúng với tuyên bố về môi trường. 

2. Ứng viên xác minh ESG thế nào?

Tìm chứng nhận uy tín, mục tiêu đo lường được, hỏi kỹ trong phỏng vấn, và xem đánh giá từ tổ chức thứ ba.

3. Việt Nam có quy định cấm greenwashing không?

Chưa có luật riêng, nhưng các quy định quảng cáo sai và bảo vệ người tiêu dùng vẫn có hiệu lực.

4. Vì sao ESG quan trọng với ứng viên?

Doanh nghiệp ESG tốt thường ổn định, giữ nhân viên lâu và tạo môi trường làm việc tích cực hơn.

5: Doanh nghiệp nên làm gì ngay?

Bắt đầu bằng mục tiêu cụ thể, xin chứng nhận, báo cáo minh bạch và tích hợp ESG vào mọi hoạt động.
 

Thông tin được cung cấp trong các bài viết trên blog của chúng tôi chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin chung. Nó không thể thay thế cho lời khuyên chuyên môn và không nên phụ thuộc vào đó.
Mặc dù chúng tôi cố gắng cung cấp thông tin chính xác và cập nhật nhưng tính chất không ngừng phát triển có thể khiến nội dung trở nên lỗi thời hoặc không chính xác theo thời gian. Vì vậy, chúng tôi khuyên bạn nên tham khảo ý kiến của các chuyên gia hoặc chuyên gia có trình độ trong các lĩnh vực tương ứng để được tư vấn hoặc hướng dẫn cụ thể. Bất kỳ hành động nào được thực hiện dựa trên thông tin có trong các bài viết trên blog của chúng tôi đều thuộc quyền quyết định và rủi ro của người đọc. Chúng tôi không chịu bất kỳ trách nhiệm hoặc trách nhiệm pháp lý nào đối với mọi mất mát, thiệt hại hoặc hậu quả bất lợi phát sinh do những hành động đó.
Đôi khi chúng tôi có thể cung cấp liên kết đến các trang web hoặc tài nguyên bên ngoài để biết thêm thông tin hoặc tham khảo. Các liên kết này được cung cấp để thuận tiện và không hàm ý chứng thực hay chịu trách nhiệm về nội dung hoặc tính chính xác của các nguồn bên ngoài này. Các bài viết trên blog của chúng tôi cũng có thể bao gồm ý kiến cá nhân, quan điểm hoặc cách giải thích của các tác giả, những điều này không nhất thiết phản ánh quan điểm của toàn bộ tổ chức của chúng tôi. Chúng tôi khuyến khích người đọc xác minh tính chính xác và phù hợp của thông tin được trình bày trong các bài viết trên blog của chúng tôi và tìm kiếm lời khuyên chuyên nghiệp khi cần thiết.
Việc bạn sử dụng trang web này và nội dung của nó cấu thành sự chấp nhận tuyên bố từ chối trách nhiệm này.

Nguồn tham khảo:

1. https://www.russinvecchi.com.vn/publication/greenwashing-in-vietnam-the-growing-consequences/

2. https://www.vietnam-briefing.com/news/greenwashing-in-vietnam-assessing-legal-consequences-and-future-direction.html/

3. https://vir.com.vn/green-consumption-trends-on-the-rise-in-vietnam-117659.html

4. https://www.tatlerasia.com/power-purpose/sustainability/esg-and-vietnamese-enterprises-vn-en

5. https://brandfinance.com/press-releases/viettel-leads-vietnam-brands-with-highest-sustainability-perceptions-value

6. https://en.wikipedia.org/wiki/Greenwashing

7. https://www.lexology.com/library/detail.aspx?g=291deb04-cc1e-4537-9857-a261a3c6a150