Bước vào năm 2026, Việt Nam ghi nhận một trong những tín hiệu tăng trưởng tích cực nhất trong sáu thị trường Đông Nam Á được khảo sát. Tuy nhiên, ngay cả trong một thị trường có triển vọng lạc quan hơn, tăng trưởng vẫn không đồng nghĩa với việc doanh nghiệp tuyển dụng không giới hạn.

Để tìm hiểu cách doanh nghiệp và người tiêu dùng tại Đông Nam Á đang ứng phó với những thay đổi về kinh tế và thị trường lao động, Reeracoen Group hợp tác cùng Rakuten Insight thực hiện “Làn Sóng Tái Cấu Trúc: Khảo sát Xu hướng Người tiêu dùng & Doanh nghiệp Đông Nam Á 2026”, với sự tham gia của 3.630 người tiêu dùng và lãnh đạo doanh nghiệp tại Singapore, Malaysia, Việt Nam, Indonesia, Thái Lan và Philippines.

Việt Nam là một điểm nổi bật trong kết quả khảo sát. Mức độ lạc quan của người tiêu dùng đạt 48%, cao nhất trong sáu thị trường, trong khi tỷ lệ doanh nghiệp chủ động mở rộng quy mô nhân sự cũng đứng đầu khu vực, ở mức 16%. Báo cáo xác định Việt Nam cùng Indonesia là những động lực tăng trưởng của ASEAN.

Tuy nhiên, xu hướng chung của khu vực vẫn cho thấy sự thận trọng. Tuyển dụng có chọn lọc là xu hướng chủ đạo tại cả sáu thị trường, hiệu quả vận hành là cơ hội tăng trưởng được nhắc đến nhiều nhất, trong khi công nghệ tiếp tục là một trong những ưu tiên quan trọng của doanh nghiệp.

Đối với các doanh nghiệp tại Việt Nam, câu hỏi vì vậy không chỉ đơn giản là tuyển thêm bao nhiêu người, mà là làm thế nào để chuyển hóa điều kiện tăng trưởng tích cực thành đúng năng lực cần thiết, đồng thời duy trì sự chính xác và linh hoạt trong quyết định nhân sự.

Bức Tranh Đông Nam Á 2026

Chỉ số	Kết quả khảo sát	Ý nghĩa
Mức độ lạc quan của người tiêu dùng	Việt Nam: 48%	Cao nhất trong sáu thị trường được khảo sát.
Chủ động mở rộng tuyển dụng	Việt Nam: 16%	Cao nhất trong sáu thị trường, nhưng vẫn thấp hơn xu hướng tuyển dụng có chọn lọc.
Tuyển dụng có chọn lọc	32%–47% trong khu vực	Sự thận trọng vẫn là xu hướng chủ đạo trong chiến lược nhân sự.
Hiệu quả vận hành	35%–43%	Ưu tiên tăng trưởng chung tại các thị trường ASEAN.
AI/Công nghệ	24%–33%	Nằm trong ba cơ hội tăng trưởng hàng đầu tại mọi thị trường.

 

Việt Nam Là Thị Trường Tăng Trưởng Nhưng Không Đồng Nghĩa Với Tuyển Dụng Không Giới Hạn

Báo cáo xác định Việt Nam và Indonesia là những động lực tăng trưởng của ASEAN. Mức độ lạc quan của người tiêu dùng Việt Nam đạt 48%, cao nhất trong sáu thị trường được khảo sát, trong khi tỷ lệ doanh nghiệp chủ động mở rộng tuyển dụng cũng đứng đầu khu vực, ở mức 16%.

Tuy nhiên, những con số này không nên được hiểu là dấu hiệu của một làn sóng tuyển dụng không kiểm soát. Trên toàn ASEAN, tuyển dụng có chọn lọc vẫn là xu hướng chủ đạo, được 32%–47% doanh nghiệp lựa chọn. Việt Nam cũng nằm trong xu hướng chung này, dù tỷ lệ mở rộng tuyển dụng tương đối cao.

Đối với doanh nghiệp, điều quan trọng là phân biệt giữa một thị trường có tín hiệu tăng trưởng mạnh và một thị trường mà mọi đề xuất tăng nhân sự đều được phê duyệt. Dữ liệu khảo sát đang cho thấy điều thứ nhất, chứ không phải điều thứ hai.

Hiệu Quả Vận Hành Và Công Nghệ Tiếp Tục Định Hình Mô Hình Tăng Trưởng

Hiệu quả vận hành là cơ hội tăng trưởng được nhắc đến nhiều nhất tại tất cả các thị trường được khảo sát, với tỷ lệ 35%–43%. Trong khi đó, công nghệ và AI nằm trong ba cơ hội tăng trưởng hàng đầu tại mọi thị trường, ở mức 24%–33%.

Khảo sát đo lường các ưu tiên của doanh nghiệp, chứ không xác định chính xác cách nguồn vốn đầu tư được phân bổ. Vì vậy, sẽ phù hợp hơn khi nói rằng hiệu quả vận hành và công nghệ đang là những động lực quan trọng cho tăng trưởng, thay vì khẳng định doanh nghiệp đang dành một tỷ lệ vốn cụ thể cho các lĩnh vực này.

Đối với doanh nghiệp tại Việt Nam, điều này cho thấy hoạch định nhân sự cần được thực hiện song song với kế hoạch cải tiến quy trình và công nghệ. Trước khi tuyển thêm một vị trí, doanh nghiệp nên xác định rõ năng lực mới đó có thực sự cần thiết hay có thể được đáp ứng thông qua việc thiết kế lại vai trò, phát triển nhân sự nội bộ hoặc ứng dụng công nghệ phù hợp.

Thị Trường Tăng Trưởng Mạnh Hơn Vẫn Có Thể Đối Mặt Với Bài Toán Nhân Tài Khó Tuyển

Tâm lý thị trường tương đối tích cực tại Việt Nam đặt ra một câu hỏi quan trọng về nguồn nhân lực: nếu nhiều doanh nghiệp cùng hướng đến tăng trưởng nhưng vẫn tuyển dụng có chọn lọc, những nhóm nhân sự nào sẽ trở nên khó tuyển hơn?

Bản thân khảo sát không đo lường tình trạng thiếu hụt nhân tài. Theo góc nhìn của Reeracoen, sự cạnh tranh có thể tập trung vào những nhân sự giàu kinh nghiệm, có khả năng tạo ra giá trị nhanh chóng, đặc biệt trong những lĩnh vực doanh nghiệp cần năng lực về công nghệ, vận hành hoặc khả năng làm việc đa chức năng.

Đây là lý do tại sao xây dựng nguồn ứng viên tiềm năng từ sớm trở nên quan trọng, ngay cả trước khi nhu cầu tuyển dụng trở nên cấp thiết. Một thị trường tuyển dụng có chọn lọc vẫn có thể cạnh tranh rất cao đối với những nhân sự mà nhiều doanh nghiệp cùng mong muốn.

Doanh Nghiệp Tại Việt Nam Có Thể Làm Gì Ngay Từ Bây Giờ?

1. Gắn các vị trí mở rộng nhân sự với những chỉ số tăng trưởng cụ thể

Sử dụng nhu cầu đã được xác nhận, khoảng trống về năng lực hoặc những hạn chế trong vận hành để xác định thời điểm một vị trí mới thực sự cần thiết.

2. Xây dựng nguồn ứng viên trước khi tăng trưởng chuyển thành nhu cầu tuyển dụng

Thị trường tăng trưởng mạnh hơn có thể khiến việc tuyển dụng bị động trở nên khó khăn hơn, đặc biệt đối với các vị trí chuyên môn cao.

3. Kết nối kế hoạch tuyển dụng với hiệu quả vận hành và công nghệ

Xác định rõ năng lực nào cần tuyển từ bên ngoài, năng lực nào có thể phát triển nội bộ và năng lực nào có thể được hỗ trợ thông qua quy trình hoặc công nghệ.

4. Duy trì trải nghiệm tích cực cho ứng viên

Tuyển dụng có chọn lọc không đồng nghĩa với quy trình tuyển dụng kéo dài không cần thiết. Quyền ra quyết định rõ ràng và thời gian tuyển dụng hợp lý rất quan trọng, đặc biệt khi những ứng viên chất lượng cao có nhiều lựa chọn.

5. So sánh Việt Nam với ASEAN, nhưng không áp dụng máy móc dữ liệu ASEAN

Dữ liệu khu vực cung cấp góc nhìn hữu ích, nhưng Việt Nam có những đặc điểm riêng. Mức độ lạc quan và tỷ lệ mở rộng tuyển dụng cao hơn cho thấy doanh nghiệp nên xây dựng các giả định và chiến lược nhân sự phù hợp với thị trường trong nước.

Có. Báo cáo xác định Việt Nam cùng Indonesia là những thị trường có sự kết hợp giữa mức độ lạc quan của người tiêu dùng và niềm tin của doanh nghiệp tương đối cao so với các thị trường còn lại. Việt Nam cũng ghi nhận mức độ lạc quan của người tiêu dùng cao nhất, ở mức 48%.

Không. 16% là tỷ lệ mở rộng tuyển dụng chủ động cao nhất trong sáu thị trường, nhưng vẫn chỉ chiếm một phần nhỏ. Tuyển dụng có chọn lọc vẫn là xu hướng chủ đạo tại ASEAN. Vì vậy, dữ liệu cho thấy Việt Nam có mức độ mở rộng tương đối cao hơn, chứ không phải một làn sóng tuyển dụng trên diện rộng.

Hiệu quả vận hành là cơ hội tăng trưởng được nhắc đến nhiều nhất tại cả sáu thị trường, ở mức 35%–43%. Trong khi đó, công nghệ và AI nằm trong ba cơ hội tăng trưởng hàng đầu tại mọi thị trường, ở mức 24%–33%. Đây là những ưu tiên được doanh nghiệp nêu ra; khảo sát không đo lường chính xác mức phân bổ vốn đầu tư.

Khảo sát không trực tiếp đo lường tình trạng thiếu hụt nhân tài. Theo góc nhìn của Reeracoen, tăng trưởng mạnh hơn kết hợp với tuyển dụng có chọn lọc có thể khiến sự cạnh tranh tập trung vào những ứng viên giàu kinh nghiệm và có khả năng tạo ra tác động lớn, thay vì tạo áp lực đồng đều đối với mọi vị trí.

Hãy xem dữ liệu khu vực như một nguồn tham chiếu, thay vì thay thế cho việc hoạch định chiến lược tại Việt Nam. Những phát hiện ở cấp khu vực cho thấy các xu hướng chung như tuyển dụng có chọn lọc và tập trung vào hiệu quả, trong khi mức độ lạc quan và tỷ lệ mở rộng tuyển dụng cao hơn tại Việt Nam cho thấy doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược nhân sự phù hợp với đặc điểm của thị trường trong nước.

• Triển Vọng Tuyển Dụng Nửa Cuối Năm 2026 Tại Việt Nam: Dữ Liệu Giữa Năm Đang Cho Thấy Điều Gì?
• Nghịch Lý Về Hiệu Quả Trong Tuyển Dụng: Tại Sao Tăng Trưởng Tuyển Dụng Không Theo Kịp Tăng Trưởng Ngân Sách Năm 2026
• Xu Hướng Thị Trường Tuyển Dụng Việt Nam 2026: Kỹ Năng, Ngành Nghề & Xu Hướng Lương Nổi Bật

Về Tác Giả

Valerie Ong, Regional Head of Marketing, Reeracoen Group

Valerie phụ trách nội dung và nghiên cứu thị trường cho Reeracoen trên toàn châu Á, đồng thời phối hợp chặt chẽ với đội ngũ chuyên viên tuyển dụng của Reeracoen để chuyển hóa dữ liệu tuyển dụng, mức lương tham khảo và xu hướng thị trường lao động thành những thông tin hữu ích dành cho doanh nghiệp và người đi làm trong khu vực.

Các nội dung của Valerie được xây dựng dựa trên những nghiên cứu độc quyền của Reeracoen, bao gồm Salary Guide, Hiring Pulse và Hiring Manager Survey.

Lưu Ý Về Ngôn Ngữ

Bài viết này được xuất bản bằng tiếng Việt. Reeracoen cũng xuất bản một số nội dung chọn lọc bằng tiếng Anh và tiếng Nhật dành cho cộng đồng chuyên gia sử dụng tiếng Việt, tiếng Nhật và song ngữ.

Reeracoen Group × Rakuten Insight. Làn Sóng Tái Cấu Trúc: Khảo sát Xu hướng Người tiêu dùng & Doanh nghiệp Đông Nam Á 2026

Các số liệu thống kê và so sánh giữa các thị trường trong bài viết được lấy từ những nguồn nghiên cứu nêu trên. Các khuyến nghị thực tiễn và nhận định về xu hướng tương lai là góc nhìn biên tập của Reeracoen và được phân biệt rõ với các kết quả được đo lường từ khảo sát.

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm

Bài viết được cung cấp nhằm mục đích thông tin chung và phản ánh các kết quả khảo sát cũng như những phân tích thị trường tại thời điểm xuất bản. Điều kiện kinh doanh, xu hướng tuyển dụng và kết quả nghề nghiệp có thể khác nhau tùy theo thị trường, ngành nghề và hoàn cảnh của từng cá nhân. Các kết quả khảo sát không nên được hiểu là sự đảm bảo về xu hướng tuyển dụng, đầu tư, thu nhập hoặc kết quả kinh tế trong tương lai.